时代星报青岛讯（记者 李玮）7月19日下午，青岛为贯彻落实市委市政府关于更好发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，打造高质量发展新动力、新引擎，塑造城市竞争新优势的工作要求，市市场监管局、市发展和改革委、市工业和信息化局、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局共同研究起草，由市委市政府印发《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》（以下简称《意见》），召开了新闻发布会。发布会特别邀请到了市市场监管局副局级领导干部 毕见清同志；市商务局副局长 王志刚同志；市文化和旅游局副局长 韩大钧同志； 市工业和信息化局副局级领导干部 赵波同志； 出席今天发布会的还有：市发展改革委发展规划处处长 贺学勇同志； 市农业农村局市场配置促进处处长 张正杰同志；青岛市委党校管理教研部主任 刘文俭教授； 海信集团品牌部总经理 汤茜女士。
发布会上，青岛市市场监管局副局级领导干部毕见清 将《意见》有关情况作了简单介绍。 一、品牌建设总体情况 大家都知道，青岛是一座盛产品牌的城市。上世纪80年代，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色的发展道路，形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面。 截至目前，全市共荣获中国质量奖1个、中国质量奖提名奖3个、山东省省长质量奖9个；中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个，山东省名牌产品700个；中国驰名商标123件，中华老字号19个，国家地理标志保护产品6个，品牌总量位居全国同类城市前列，以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链占规模以上工业总产值比重超过75%。可以说，品牌是青岛发展最具特色的名片，追求品牌已成为青岛城市发展的灵魂，成为城市高质量发展的重要内生动力。 二、出台《意见》意义 品牌不单单是一个标识，它是一座城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体，是最独特和差异化的城市形象。近年来我市“品牌之都”建设步伐呈现放缓趋势。现有品牌以传统产业居多，以战略性新兴产业为主力的品牌经济集群式发展活力不足，具有时代引领性、集群式发展的品牌生态格局尚未形成，城市品牌定位模糊、品牌创建动力不足、品牌建设体系不完善等问题较为突出，部分领域的品牌建设工作与上海、深圳等城市相比还有一定差距。 我们认为，出台《意见》的主要目的，就是要贯彻新发展理念，坚持市场主导与政府推动、优化供给与引导消费、质量为先与诚信至上相结合，挖掘品牌资源，壮大品牌数量，优化品牌结构，提高品牌竞争力，夯实质量基础，助力“好品山东”品牌建设，打造“品质青岛”名片，创建全国质量品牌提升示范区，加快建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市。 为提高《意见》起草质量，在初稿形成后，我们先后共完成3次意见征求工作，分别征求国务院发展研究中心、中国品牌建设促进会，省直机关，各区（市）政府、市直有关部门和重点企业，知名专家学者等意见建议。 我们也可以看到，此次《意见》出台，可以从三个第一次，体现市委、市政府对品牌工作“以问题为导向、科学顶层设计、全面细致谋划”的工作思路。 第一，市委、市政府第一次联合出台品牌工作意见，为品牌建设指明方向和目标,科学准确的定位品牌工作发展,体现了市委、市政府对品牌建设的重视程度、抓好品牌建设工作的信心和决心。 第二，市委、市政府第一次系统性的对品牌建设进行了顶层设计，提出实施“品质青岛”塑造工程，将打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌，作为全面提升城市核心功能、服务能级、高质量发展的重要举措。 第三，市委、市政府第一次以文件的形式，明确了品牌建设的工作体制机制，明确由青岛市质量工作领导小组负责全市品牌建设统筹组织工作，明确各职能部门和行业主管部门品牌建设工作责任和目标，有效解决“九龙治水”的问题，推动形成“党委领导、政府推动、部门联动、企业主动、社会互动”品牌工作新格局，形成做大做强城市品牌的合力。 三、《意见》主要内容 《意见》主要内容包含，实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升三大工程及加强政策保障，共19项具体措施。 第一个是品牌基础提升工程。实施“品质青岛”塑造行动，重点打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”等五大城市品牌。引进、培育具有国际影响力的品牌研究机构和品牌评价机构，开展企业品牌、区域品牌价值测算，打造“胶东半岛品牌榜”。积极开展“品质青岛”自愿性认证，提升“青岛制造”品牌价值。争创一批战略性新兴产业质量基础设施公共服务平台，提升“工业互联网之都”建设水平。推进“青岛标准”建设，主导制定一批拥有自主知识产权的高水平“青岛制造”标准。加速重大创新成果产业化，集中突破一批关键技术。大力推行首席质量官和首席品牌官制度，开展“品牌伙伴成长”等计划，打造更具竞争力的人才制度体系。 第二个是品牌供给提升工程。在制造业品牌方面，实施新一代“青岛金花”、专精特新“小巨人”企业、制造业“单项冠军”等工程。在农产品品牌方面，注重农耕文化资源挖掘，增加优质农产品供给。培育一批知名农产品区域公用品牌和企业品牌。在服务业品牌方面，推进生产性服务业向专业化和价值链高端发展。推进生活性服务业向高品质和多样化升级，全面提升“青岛服务＝优质服务”的感受度和认知度。在企业品牌和区域品牌方面，培育由世界一流企业、“独角兽”企业、“隐形冠军”企业等构成的品牌企业生态圈。加快家电电子、轨道交通等产业集聚发展，努力打造世界级产业集群，打造500个具有鲜明青岛特色的新品牌。 第三个是品牌需求提升工程。在振兴经典品牌方面，扶持振兴一批有历史底蕴、有潜在市场需求的经典品牌。支持经典品牌适应新需求，推动经典品牌与文化创意、时尚设计融合发展。在培育新锐品牌方面，建立新锐品牌发现机制，建立新产品和新企业品牌培育库。在研发创新、品牌策划与营销、运营管理等领域开展品牌培育试点示范。在提升高端品牌方面，鼓励优质品牌企业制定实施品牌高端化战略，推进高端品牌国际化发展，推动有条件的高端品牌企业通过兼并重组、管理输出等方式“走出去”，建立海外品牌营销渠道，打造国际化品牌。在完善诚信体系方面，重点探索实行质量信用评价和分级分类管理。在优化营商环境方面，建立电商质量监督机制，规范电商平台管理。 第四个是不断加强政策保障。《意见》要求充分发挥市质量工作领导小组职能，做好全市品牌建设统筹组织工作，开展品牌工作评议考核。进一步发挥好青岛市质量发展专项资金支持作用，统筹推进品牌建设工作。各责任单位制定推进品牌建设三年行动计划，明确工作路线图、时间表及责任分工。进一步指导各区（市）充分发挥园区、企业、协会、智库等主体作用，强化品牌整体提升效应，加强对“品质青岛”城市品牌建设的策划推进，凝聚“品质青岛”建设合力。定期举办“中国品牌（青岛）日”活动，讲好青岛质量品牌故事。 品牌是一个企业、一个城市竞争力的综合体现，更是企业发展和城市竞争的焦点所在。一直以来，品牌就是青岛最显著的城市特色，品牌工作始终受到社会各界的广泛的关心和关注。 我们要以此次《意见》发布为契机，面向全球，面向未来，对标国际最高标准、最好水平，以迈向全球产业链、价值链高端为目标，把品牌建设与推动高质量发展、创造高品质生活、营造一流营商环境相结合，引导社会各界共同参与城市品牌建设，以品牌建设引领青岛高质量发展，为建设现代化国际大都市作出新的更大的贡献。
市商务局副副局长王志刚介绍了“青岛购物”品牌建设有关情况：
市商务局围绕青岛市创建国际消费中心城市，积极推进“青岛购物”品牌建设。叫响打响“青岛购物”品牌。深入研究“青岛购物”，“青岛”就是突出我们的城市特质，塑造鲜明独特的消费印记，提升城市消费的吸引力；“购”就是要从体验度着手，环境好，想逛、想看、想买、想体验；“物”就是要从商品丰富度着手，最新、最潮、性价比最高、最划算；“品牌”意味着品质好、质量高，要有竞争力、影响力，更要有辐射力。我们将重点开展以下六项工作 ，
（一）丰富市场供给创造新需求。“青岛购物”品牌也要实施供给侧改革，主要从国际化、品牌化和便利化三个方面来体现和发力。一是发挥青岛优势，买全球、卖全球，推动国外优质消费品进青岛，特别是发挥我们现在距离日韩近的优势，日韩的货轮夕发朝至，这就是我们的优势，我们要据此打造日韩消费聚集区，同时我们还要发挥RCEP的优势，把全世界的优质消费品都汇聚到青岛来。二是挖掘国内优质消费品，特别是优质地产工业消费品进商场、超市，打造名店、名品、名师；三是提升居民生活品质，东西协作消费扶贫来增加新供给，我们完全可以将陇南、定西、安顺等优质农副产品进青岛，比如陇南花椒香飘青岛来增加市场供给，繁荣岛城的消费品市场，来助推青岛居民的高品质生活。
（二）打造购物名店吸引新客流。我们要打造一批闻名全国的名店，把青岛打造成为山东半岛城市群高端消费集聚地，休闲消费集聚地，青年人消费集聚地，比如海信广场，外地会员实现的销售已经占到了四成以上，去年在疫情情况下，海信广场增长了将近9%，今年海信广场1-6月份增幅将近70%，星巴克在青岛门店已经达到54家，为省内城市第一，整个山东省140家。盒马鲜生在青岛8家门店，中国北方城市，除了北京就是青岛，这也是我们这些年商贸业转方式、调结构高质量发展的成果，我们加强引导，打造一批像如万象城“N次方公园”、青啤1903旗舰店等沉浸式、休闲式和情景体验式的消费场景，吸引年轻人和游客打卡消费。我们想了一句口号“逛青岛、品美食、看美景、买潮品、畅消费”。
（三）加强载体建设增加新动能。加强顶层设计规划，提升消费载体的能力，新业态的聚集能力，打造智慧商圈，加强数字化赋能和精准化营销。我们市区政府和有关部门一起来持续改造提升台东步行街、中山路等重点街区，以及46处夜间休闲消费和餐饮休闲街区，加快形成“一带三区”（滨海消费带和环胶州湾活力提升区、新兴发展区、战略发展区）消费空间，来打造消费升级的新载体，打造消费聚集的新高地。
（四）发展“四首经济”激发新活力。今年据不完全统计，通过各类载体在市区的共同努力下，特别是在市场主体的共同努力下，我们已经引进了各类首店项目200多个。下一步，将着力推进海信广场、万象城、金狮广场、凯德MALL、乐客城等一批重点商超综合体，积极发展“区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发”，形成定制、体验、智能、时尚消费的新热点，吸引消费人流、资金流到青岛汇聚，打造青岛购物的风向标。
（五）提升购物服务打造新形象。重点加强商贸服务诚信和标准体系建设，完善消费者权益保护机制，改善市场信用环境，完善商贸业服务质量标准体系，创新消费市场的制度供给，支持商业新业态、新模式、新技术在青岛发展。我们积极推动市区掀动，我们也积极地和我们今天在座的这些部门一起来实施“商旅文体展”联动融合促消费。
（六）数字化转型释放商业新活力。将继续通过举办青岛城市购物节、网购节等主题活动，发挥平台优势，引导京东、美团、饿了么、抖音等一系列线上平台，联合线下优质企业开展青岛的名优特新商品通过平台推广、网红直播等营销活动，推动在线新经济与传统商贸业的有机融合、共赢发展。
青岛市文化和旅游局副局长韩大钧介绍了“青岛文旅”品牌建设情况：
今年以来，市文化和旅游局在市委市政府的坚强领导下，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，聚焦现代化国际大都市建设，深入贯彻中央、省市委决策部署，着力推动“文化旅游”高质量发展。1-5月，全市文化和娱乐业营业收入14.5亿元，同比增长70.8%；限上住宿业营业收入17.5亿元，同比增长110%；规上旅行社及相关服务营业收入6亿元，同比增长59%；截至目前，全市单体投资5000万元以上的在建、签约、在谈的重点文旅项目共132个。
一、大力发展新兴业态。积极创建海洋研学旅游品牌，以“拥抱海洋”为主题举办海洋研学旅游创新发展大会，在全国率先提出打造“海洋研学旅游首选目的地”的目标，发起设立胶东海洋研学旅游联盟。开展乡村旅游精品化创建和景区化村庄培育工作，发放扶持奖励资金590万元，即墨区温泉小镇、崂山区流清湾滨海旅游小镇获评首批山东省精品文旅小镇。
二、擦亮城市文旅品牌。聚焦“时尚青岛”文旅品牌，推出5大版块40余项活动，组织各部门和市场主体联合开展综合营销。设计推出了“发现新青岛•岛城春时光”十大春季旅游主题产品和“山海深呼吸•时尚健康游”十大海洋旅游主题产品。依托节会活动搭建宣传推广平台，举办了第二届海洋童玩节，持续推进第五届国际版权交易会、第九届中国（青岛）国际邮轮峰会、第三届谭盾音乐周等重大节会活动筹备工作。
三、持续加强市场监管。进一步抓好文化旅游市场监督执法工作，常态化开展“双随机、一公开”市场抽检，继续组织好“净网”“护苗”等专项行动和旅游市场秩序整治工作，加大“不合理低价游”、未经许可经营旅行社业务等违法行为的查处力度。加强导游队伍建设，严厉查处导游领队执业违法违规行为，下半年还将举行下半年的导游大赛，组建旅游市场多部门联合执法队伍，开展六大重点整治行动，出动执法人员360余人次，检查旅行社126家次，对2名非经许可从事旅游业务的个人立案，查处不合理低价游案件2起。
青岛市市工业和信息化局副局级领导干部 赵波对“青岛制造”品牌建设内容做了介绍：
为在新一轮产业变革和消费升级中，发挥品牌引领作用，近年来，青岛市积极实施新一代“青岛金花”培育行动，2020年市工信局会同市发改委、农业农村局公开遴选了42家重点企业（其中制造业20家），通过“政府引导、金花引领、新锐跟进”，打造“青岛金花”新族群。今年，我们还将对这些企业进行动态管理，评选2021年新一代“青岛金花”培育企业。统筹运用技术改造、两化融合、智能制造品牌奖励等先进制造业发展专项资金，向新一代“青岛金花”培育企业集聚，支持企业扩大产能、提升质量。 下步我们还将重点开展以下工作：一是建设品牌培育企业梯队。实施大企业“倍增计划”，培育新一代“青岛金花”企业，以专精特新中小企业、隐形冠军、瞪羚企业等为重点，打造“十百千”品牌企业梯队。二是为“青岛金花”培育企业赋能。通过人工智能、专家团队、工业设计等方面，指导企业加强品牌定位、明晰路径方向，提高品牌竞争力。三是创新品牌推广方式，开展“品牌之都 工匠之城”整体宣传活动。举办“青岛制造”品牌传播短视频大赛，开设“工赋青岛”宣传栏目，组织媒体深入企业进行系列采访报道，通过央视媒体、自媒体和新媒体等方式广泛传播。持续举办7月17日“青岛品牌日”活动，集合青岛制造全品类产品，线上线下开展联合宣传推广，“以大带小”树品牌，“以老带新”拓市场，在全城掀起青岛品牌消费热潮，通过品牌传播全媒体矩阵宣传，推动“青岛制造走向全国、迈向世界”。
责任编辑 穆枫
