时代星报青岛讯(记者 李玮)为进一步提振青岛市文旅行业发展信心,增强文旅市场活力,有效推动青岛市经济又好又快提速发展,自4月开始,青岛市文化和旅游局多管齐下推出系列文化和旅游消费惠民活动,以满足人民群众多样化、高品位的文化生活需求。

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       形式创新精准传播

       在宣传形式上,活动依托高铁12306APP、分众城市传媒(楼宇)、腾讯朋友圈、地铁传媒等平台进行多元推广,并首次联动华为和移动创新使用5G智媒,围绕5•18国际博物馆日、5•19中国旅游日、6月端午节等重要时间节点,根据节点性质锁定目标客群进行精准投放,范围涵盖青岛市重点景区景点、政府相关单位、交通枢纽以及济南、日照、烟台、潍坊、威海、临沂等目标客源市场,进而达到覆盖面广、接受度高、影响高效的良好宣传推广效果。

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       截至目前,高铁12306APP累计曝光量达950万人次;分众城市传媒以青岛、济南重点区市为着力点,每天滚动播放300次,总曝光人次达749万;腾讯朋友圈曝光量达107.9万;5G智媒累计投放人次近47万,视频总播放量54.7万次,同时配合9#短信,引导用户领取优惠券,优惠券领取链接点击率达75%;地铁传媒除在移动电视展播外,还在五四广场、中山公园、青岛站、青岛北站、李村等重点地铁枢纽共放置30个主题展架,“线上+线下”实现信息完整有效传达。

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       多元活动提质增效

       为促进文旅消费,青岛市文化和旅游局多选择结合端午、八一、七夕等重要时间节点发放惠民消费券,一者,节日更能引起市民游客的关注度,吸引他们外出消费;二者,由消费券发放带来的购物折扣,可以提升市民游客的获得感。节日期间,物价一般都会迎来一定程度的上涨,而消费券带来的是实实在在的购物实惠,可以一定程度上减轻节日成本。

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       与此同时,2021国信炫彩跑、“传承与新生”市北区文旅惠民消费促进活动暨非物质文化遗产市集展示活动、莱西市文旅惠民消费季暨第十九届月湖文化艺术节等活动应接不暇,不仅将文化、旅游、体育、动漫、艺术等主题板块与惠民消费有机结合,在丰富市民精神文化生活的同时,也有助于充分释放消费潜力,多元开放促进消费升级、稳中提质。

       持续激发市场活力

       新一轮的消费促进活动正陆续开启。据了解,本次活动坚持“政府引导、多元融合、产业发展、全民普惠”的原则,建立引导和扩大消费的长效机制,合力推动文旅产业转型升级,以文旅赋能,带动相关产业提质增效,特别是推进借力互联网的文旅业态创新、产品创新、技术应用创新、文旅IP创新和商业模式创新。同时,创新服务模式,拓宽渠道,线上线下链接多元平台,实现多渠道引流和多平台线上线下惠民消费,加大惠民力度。

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       截至8月30日,2021年青岛旅游消费促进活动共有164.88万人通过美团、途牛旅游网平台领券参与活动,共计核销消费券536.5万,直接带动交易额9937.3万。活动期间,共计228043人次使用消费券购买了青岛的酒店、景区、跟团游、团队游、门票、自驾游、自助游等商品,有效挖掘了本土特色旅游资源,促进和拉动文旅消费取得显著成效。


责任编辑 周宇