3月20日，时值春分，“不负春光 伊起出发”伊利婺源油菜花节启动仪式暨婺源县人民政府和伊利集团战略合作签约仪式在婺源江岭景区举行。
本次油菜花节由婺源县人民政府和伊利集团联合举办，旨在以油菜花节为纽带，聚焦婺源县文旅经济发展，通过万人共绘春天、设置景区打卡点、创意DIY、展示地方非遗文化等多种形式，让更多的人走进婺源，感受婺源自然之美、人文之韵。
“婺源因生态而美丽，因文化而生动，因旅游而驰名。”婺源县二级调研员江细兰说，油菜花是婺源“最美乡村”的“主打戏”“成名曲”。本次双方合作开展旅游节活动，不仅有助让江岭梯田花海这个金色IP熠熠生辉，更是以花为媒，为游客朋友们献上一场视觉与味蕾的盛宴，还是一次文化与自然的融合。“希望今后通过与伊利集团开展更多更深层次的合作，进一步推动乡村旅游发展，为婺源的乡村振兴赋能。”
伊利集团副总裁包智勇在启动仪式的致辞中说，在国家乡村振兴和奶业振兴的战略指引下，以及全国旅游经济呈现强势复苏势头的时代背景下，伊利集团积极践行企业社会责任，将社会责任深植于企业发展的脉络中，在不断推进产品创新与市场拓展的同时，积极与地方政府和媒体资源联动，共同探索地方景区的联合推广模式。“我们也将一如既往地支持地方经济的发展，通过自身的品牌影响力和资源优势，推动婺源旅游产业的升级和发展，助力乡村振兴、文旅繁荣。”
活动现场，婺源县人民政府与伊利集团签署了战略合作意向书。双方表示将通过资源整合、项目合作和市场推广，打造婺源乡村旅游品牌。同时，双方将加强文化交流与合作，共同挖掘和传承婺源丰富的历史文化遗产，开发具有文化内涵的乳制品，提升旅游商品文化附加值。
据介绍，伊利集团多年稳居全球乳业5强，连续10年蝉联亚洲乳业第一，持续以千亿规模领跑乳业市场。本次伊利婺源油菜花节的启动，是伊利“不负春光 伊起出发”春日市场活动中的一部分。伊利集团已连续两年推出此主题创意营销活动，整合旗下多个子品牌，聚焦新人群，布局新产品。尤其是伊利液态奶产品通过与年龄为23-30岁的“新旅人”群体紧密绑定，线上到线下有机联动，持续引爆话题势能。（赵瑞明）
