时代星报河南讯（特约记者  刘紫瑜）2026年6月6日，二十四节气芒种的第二天。千百年来，芒种始终以“有芒之谷可稼种”的深意，传递着收获与播种、传承与创新的辩证智慧。

       此刻，河洛大地报出来一条消息，洛阳九九龄保健品醋有限公司文化公司成立了。为什么一个文化公司的出现能引起轰动，这背后的商业逻辑却非常惊人。

九九龄：一个有“收”有“种”的芒种

       “企业成立之初就立下规矩：即使脱销，也绝不缩短发酵期。”在豫西洛阳洛龙区安乐镇军屯村口，空气中飘来一缕厚重的醋香。九九龄董事长王体军站在太极八卦晒醋场边，左手轻抚一口口酱色陶缸，右手一扬：“今天种下一个文化公司，明天收获的就是我们三千年的中华醋文化。”

       芒种分三候，“螳螂生，鵙始鸣，反舌无声”，古人用生灵百态记录时节流转，尽显自然意趣。王体军用“种文化”来注解这个节气的产业叙事。

       1990年5月，王体军从军屯村集体副业起家，借来一口大锅，开始酿醋。此后三十余年，他从一口铁锅到十万级净化车间，从一个品种到六大类百余种产品。截至目前，九九龄拥有保健醋等8条生产线，产品远销80多个国家，获得国家批准的首个醋类保健食品批号。支撑这一切的，不是庞大的广告投入，而是“做放心醋，做安全醋”的朴素文化内核。当同行纷纷扩充产能线时，王体军决定在企业文化上“深耕一犁”。“一个没有文化的企业是不能长久的”，创业之初王体军就深谙此理。

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       河南洛阳九九龄醋业保健品有限公司董事长王体军。

九九龄：从“调味品”到“文化IP”的产业跃迁

       从产品输出到文化输出，实体企业成立文化公司，正在成为新的商业共识。2025年6月，元隆雅图正式设立全资子公司元隆元创文化（北京）有限公司，并推出零售子品牌，标志着企业正式从B端行业龙头迈入C端消费赛道，全面开启IP文创零售新征程。紧接着，华为等国内头部企业都爆出建立艺术馆的消息。这一趋势，契合国家推动文化产业高质量发展的政策导向，也为企业品牌注入了更具韧性的文化基因。

       九九龄顺势成立文化公司，表面上是一次品牌延伸，实则是为大健康产业时代抢占“醋文化IP”这一独特赛道的关键落子。王体军说，未来实体企业的产品质量也许逐渐趋同，企业最终的辨识度取决于谁拥有独特的文化品牌故事——醋香可以模仿，但老醋人的故事无法复制。

       从产业现实看，食醋行业的品牌同质化竞争正在加剧。2024年全国食醋产量达480万吨，产值突破300亿元，年均复合增长率保持在6.5%以上。山西老陈醋、镇江香醋等区域品牌早已展开激烈角逐。在这样的竞争格局中，产品质量只是入场券，文化才是让品牌长久屹立的脊梁。九九龄文化公司的成立，正是要在这片“红海”中开辟出一条属于洛阳的文化航道。

九九龄文化探源：三千年醋香里的匠心传承

       九九龄的文化根基，深植于洛阳厚重的醋文化历史。

       踏入九九龄厂区，人们很快被这里独特的文化磁场吸引——这不是一座冷冰冰的工业生产企业，而是一座承载近五十载健康传奇的醋文化殿堂。

       这里的文化底蕴有据可依。《周礼·天官》将醋称为“酰”，列为宫廷御膳之首；《本草纲目》记载：“醋，古称苦酒，能消食解毒、软化血管、安五脏”；而九九龄所在的洛阳军屯村，地处河洛文化腹地，自古便是中原酿醋的重要传承区。漫步厂区，太极八卦晒醋场里百余口陶缸错落排列，王氏醋祖四圣石像矗立其间，王家老井清冽的井水几十年来滋养着一缸缸好醋，古法封坛仪式每年吸引着八方来客探访……一砖一瓦都成为了可触摸、可感知的醋文化载体。

       文化的力量，最终凝结在企业的血脉中。郭先科教授团队历经数十年科研探索，追踪“失血之谜”，成功研制出世界第一瓶维生素醋，成就了中国首创的健康瑰宝。这份科研成果的产业化、品牌化，与文化公司的成立形成了“科研—生产—文化—品牌”的完整转化链条，让醋不再是简单的调味品，而是承载着东方养生智能的文化产品。

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       传承文化养生疗醋。

品牌加冕：文化IP重塑产业未来

       文化公司的成立并非凭空而起，它依托于九九龄几十年积累的文化资产。每年重阳节，九九龄为军屯村数百位老人举办长寿宴，董事长王体军亲手为老人们戴上红围巾，递上一罐罐维他醋。从2010年至今，这一“孝行天下”的坚持已持续十五年。正是这份流淌在企业血脉中的文化温情，让九九龄的“醋文化IP”拥有了不可复制的独特性。“孝敬父母是小孝，关爱周围的老人是大孝，办企业为更多人送去健康福祉，这才是孝行天下。”王体军说。

       全国上下，品牌建设的紧迫性正在与日俱增。紫林醋业凭借卓越质量与文化底蕴，入选工信部首批“中国消费名品”品牌；清徐县已培育食醋相关企业81家，年产量占到全国的20%以上。这些行业的标杆，无一不是在文化软实力上率先发力。此时王体军的选择格外清醒：“做企业不能不讲文化，没有文化的企业是不能长久的。”九九龄文化公司不仅是一条新赛道，更是这家三十多年老字号在品牌升级战役中的关键一棋。

       历史的经验反复证明：实体企业壮大到一定阶段，必然将目光投向文化。万事利丝绸从代工迈向文化与科技双轮驱动，安利股份将“五品”理念融入企业文化内核，华旭实业从印刷代工走向原创IP孵化……这些中国制造业的标杆，无不在文化赛道上率先鸣枪。九九龄文化公司的成立，正是这一产业趋势在洛阳的生动实践。

从“有收有种”到“文化引领”

       采访临近尾声，王体军站在新挂牌的文化公司门口，笑着说：“3年后，20年后，你再走进全国的超市，会发现所有的醋产品质量相差无几。那时，企业唯一的辨识度不再是纯度检测报告，而是一句老洛阳人耳熟能详的文化品牌。”

       的确，在全球产业链加速重构的今天，中国实体企业正站在从“制造”到“品牌”的历史转折点。当工业4.0让产品趋同，能让一个品牌熠熠生辉、历久弥新的，唯有扎根在土地深处、代代相传的文化基因。

       芒种，有收有种——今日种下一粒文化种子，未来收获的，将是千年醋香的新篇章。（照片业者提供）

责任编辑：高洪义